Introduktion
Det kan forekomme, at byggebranchen i Danmark befinder sig i en situation, hvor det er svært at finde og fastholde de rette medarbejdere. I en tid med stigende krav til innovation og bæredygtighed kan manglen på kvalificeret arbejdskraft virke som en barriere for udvikling. Men hvordan kan virksomheder i byggebranchen vende denne udfordring til en mulighed? Branding kunne tænkes at spille en vigtig rolle i at styrke branchens tiltrækningskraft.
Arbejdskraftmanglen – en kompleks udfordring
Der er en bred erkendelse af, at byggebranchen har et voksende behov for kvalificerede fagfolk. Flere betragter aldrende arbejdsstyrker og faldende søgning til håndværksuddannelser som årsager til denne udfordring. Det diskuteres også, om branchens image kan spille en rolle i, hvorfor unge i stigende grad vælger andre karriereveje.
Nogle aktører peger på, at konkurrencen om arbejdskraft mellem forskellige brancher er hårdere end nogensinde, hvilket kan gøre det nødvendigt for byggevirksomheder at gentænke deres strategier for at fremstå mere attraktive.
Branding som nøglen til at tiltrække talenter
Branding kan anses for at være et effektivt middel til at ændre opfattelsen af byggebranchen og gøre den mere attraktiv for både unge og erfarne medarbejdere.
1. Employer branding – mere end blot et job
Flere virksomheder har succes med at fremhæve deres værdier og arbejdsmiljø som en del af deres brand. For eksempel kunne byggebranchen gøre mere ud af at kommunikere, hvordan arbejdet bidrager til samfundet – fra skabelsen af bæredygtige bygninger til forbedring af infrastrukturen.
Derudover kan det give mening at vise, hvordan medarbejdere bliver anerkendt og udviklet i deres roller. Dette kan ske gennem efteruddannelsesprogrammer og karriereveje, der gør det tydeligt, at en karriere i byggebranchen er fyldt med muligheder.
2. Historiefortælling og digital tilstedeværelse
I dag har mange brancher opdaget værdien af storytelling. Byggebranchen kan overveje at bruge sociale medier og digitale platforme til at dele historier fra hverdagen. Videoer med medarbejdere, der fortæller om deres arbejde og passion, kan give et mere menneskeligt billede af branchen.
Blogs og artikler, der forklarer byggeprocesser eller præsenterer virksomhedens bidrag til grøn omstilling, kan også hjælpe med at øge interessen og bygge et mere positivt image.
3. Synlighed i uddannelsesmiljøet
Flere byggevirksomheder har haft held med at samarbejde tæt med erhvervsskoler og universiteter. Ved at være synlig blandt de unge gennem messer, praktikpladser og lærlingeprogrammer kan byggebranchen vise, hvad den har at tilbyde.
Partnerskaber med uddannelsesinstitutioner giver også mulighed for at udforme undervisningsprogrammer, der stemmer overens med branchens fremtidige behov.
4. Autenticitet gennem medarbejdere
En effektiv brandingstrategi kan inkludere medarbejdere som ambassadører. Ved at dele deres historier og oplevelser skabes et autentisk billede af, hvad det vil sige at arbejde i branchen. Dette kan have en stærk tiltrækningskraft, da det giver potentielle medarbejdere et realistisk indblik i arbejdslivet.
Konklusion
Branding kan måske ikke løse udfordringen med arbejdskraft alene, men branding kan åbne nye døre. Ved at styrke branchens image og fokusere på at fremhæve dens værdier og muligheder kan virksomheder tiltrække flere talenter og fastholde de nuværende medarbejdere. Branding handler i denne sammenhæng ikke blot om at markedsføre en virksomhed, men om at skabe en fortælling, der gør byggebranchen til et sted, hvor flere har lyst til at være.
