Indledning
At finde sit brands kerne er det vigtigste første skridt i arbejdet med branding. Det handler om at forstå, hvem du er som virksomhed, hvad der driver dig, og hvordan du skiller dig ud fra konkurrenterne.
Din brands kerne er det, der gør dig unik, og som skaber forbindelse til dine kunder. Den skal være klar, gennemtænkt og brugbar i alt, hvad du gør – fra dine produkter og tjenester til den måde, du kommunikerer på.
Denne artikel hjælper dig trin-for-trin med at finde din virksomheds DNA, så du kan skabe et brand, som er autentisk og skiller sig ud.
Hvorfor er din brands kerne vigtig?
Hvis du ikke kender dit brands kerne, bliver det svært at:
- Skille dig ud fra konkurrenterne.
- Kommunikere klart og troværdigt til dine kunder.
- Træffe gode beslutninger for din virksomhed, fordi du ikke har en tydelig retning.
Din brands kerne fungerer som et kompas – en rettesnor, der sikrer, at alt, du gør, hænger sammen og skaber værdi.
Find dit brands DNA i 3 trin
- Hvad gør du?
Beskriv kort, hvad din virksomhed tilbyder. Vær præcis og enkel.
Eksempel: “Jeg designer og sælger håndlavede træprodukter til hjemmet.” - Hvordan gør du det?
Forklar, hvordan du adskiller dig fra andre, der tilbyder det samme. Hvad er din unikke tilgang eller metode?
Eksempel: “Jeg bruger bæredygtige materialer og arbejder med detaljerede designs, som kan tilpasses kundernes behov.” - Hvorfor gør du det?
Hvad er din virksomheds formål? Hvorfor gør du det, du gør? Tænk over, hvad der driver dig.
Eksempel: “Jeg ønsker at skabe smukke og personlige produkter, der bringer varme og nærvær ind i folks hjem.”
Eksempel: Sådan finder en lille virksomhed sin kerne
Forestil dig en lille virksomhed, der producerer økologisk sæbe:
Hvad gør de? De laver økologisk sæbe i små partier.
Hvordan gør de det? De bruger naturlige ingredienser, undgår unødvendig emballage og arbejder håndværksmæssigt.
Hvorfor gør de det? De ønsker at tilbyde produkter, der er gode for både mennesker og miljøet.
Resultat: Deres brands kerne bliver: “Vi laver håndlavet, økologisk sæbe, som er skånsom for både krop og planet.”
Praktisk opgave: Find dit brands kerne
Sæt dig ned med papir og pen og svar på disse tre spørgsmål:
Hvad gør du?
Hvordan gør du det?
Hvorfor gør du det?
Kog dine svar ned til en enkel og klar sætning, der beskriver din brands kerne.
Eksempel: “Jeg hjælper små virksomheder med at skabe et stærkt brand gennem praktiske og enkle metoder.”
Test din sætning: Spørg dig selv:
Er den klar og forståelig for dine kunder?
Skiller den sig ud fra, hvad dine konkurrenter siger?
